ישראל זקוקה לפרסומת אמיתית

ישראל מנסה מזה לפרסם את ארצנו ולמשוך תיירים מרחבי העולם, אך האופן בו מבוצעים מסעות הפרסום אינם אפקטיביים, מפני שהם נוגעים לרוב לנושאים נקודתיים, כמו תיירות באילת ותל אביב, ואינם חלק מקמפיין רחב ומשמעותי. ישראל נמצאת בעמדת פתיחה נמוכה כשהיא באה ליחצן את עמה בחו"ל. יש כאלו שחושבים שאנחנו חיים במדבר שומם, כמו בתיאורים התנ"כיים. אחרים חושבים שאנחנו מדינה גזענית שמתאכזרת לאוכלסיות המיעוטים שבה. יש כאלו שבשבילם אנחנו הנקודה הקטנה ביותר על המפה, שכל מה שיש לישראל זה נציגות שנתית באירוויזיון לצד מדינות לא ידועות אחרות. תחשבו על כך, האם כל האירופאים יודעים שבישראל הקטנה חיים לא פחות מ-7 מליון אזרחים, כלומר יותר ממדינות אירופאיות רבות? התשובה היא לא. האם יש להם מושג שהמדינה נראית מאוד מערבית ומפותחת, עם חיי תרבות תוססים ואטרקציות מרהיבות? גם לא תמיד. בעיני רבים בעולם, ישראל נחשבת למדינה ארכאית, נחשלת או מלאת סתירות בין חיי העבר להווה והעתיד, תחת שלטון מושחת המספק סיפורים מלוכלכים רבים ורודה להנאתו בעם הפלסטינאי ובזמן המלחמה המיט סבל רב גם על העם הלבנוני. כתוצאה מכך, המדינה אינה חשופה דייה לתעשיינים, סוחרים ותיירים מחו"ל שתדמיתה בעיניהם רעועה, לפעמים שלא בצדק, והיא מפסידה כתוצאה מכך.

ישראל עומדת לחגוג בשנה הבאה שישים שנה להיווסדה והיא רוצה לקדם את התדמית שלה בעולם, ובמיוחד את התיירות שנפגעה קשות בשנים האחרונות בגלל המצב הבטחוני והמתחרות החזקות על שוק התיירות בים התיכון (טורקיה, קפריסין ואפילו ירדן ומצרים). הבעיה היא שישראל אינה יודעת איך להתחיל בכך. קיימות תוכניות שונות לקידום התדמית של ישראל בקמפיינים שונים, אבל המטרה שלהם לא מספיק מלוטשת. כך ראינו קמפיינים שתוכננו עם תמונות חושפניות שהרגיזו את החרדים, קמפיינים לאוכלסיית הומואים בחו"ל וקמפיינים אחרים באצטדיון אמיירטס באנגליה, במטוסי קונטיננטל איירליינס האמריקאית ואפילו קמפיינים שונים באינטרנט. אבל כל אלו הם קמפיינים נקודתיים שמיועדים רק לקבוצות מצומצמות של תיירים. הקמפיינים הללו אינו תואמים את הצרכים התדמיתיים של ישראל.

ישראל לא צריכה קמפיין תיירותי בלבד, כזה שיראה את חופי אילת ותל אביב. ישראל צריכה קמפיין מגובש שיראה את צדדיה השונים, ומלבד תעשיית התיירות יראה גם את הערכים ההיסטורים והארכיאולוגים שלה, את תעשיית התיירות והחקלאות המפותחת, את שוק ההון וחיי המסחר, את חיי התרבות המגוונים וגם ישקם את תדמיתה כמדינה גזענית פושעת. קמפיין כזה לא צריך להגיע ממשרד התיירות בלבד, אלא גם ממשרדי החוץ, האוצר, התרבות, התמ"ת והאחרים. זאת משום שהקמפיין צריך לשמש את כולם וצריך להיראות כך בהתאם. משרד האוצר אמנם הקציב כספים לקמפיינים תיירותים לישראל, אבל אין בכך די משום שגם הכספים לא מספיקים וגם הקמפיינים עדיין לא ממותגים מספיק.

  »  

תיירות חדשות 2007 | תיירות חדשות 2008 | תיירות חדשות 2009 | תיירות חדשות 2010 | תיירות חדשות 2011 | תיירות חדשות 2012 | תיירות חדשות 2013 | תיירות חדשות 2014 | תיירות חדשות 2015 | תיירות חדשות 2016 | תיירות חדשות 2017 | תיירות חדשות 2018 | תיירות חדשות 2019 | תיירות חדשות 2020

יולי 2007 | אוגוסט 2007 | ספטמבר 2007 | אוקטובר 2007 | נובמבר 2007 | דצמבר 2007

ינואר 2008 | פברואר 2008 | מרץ 2008 | אפריל 2008 | מאי 2008 | יוני 2008 | יולי 2008 | אוגוסט 2008 | ספטמבר 2008 | אוקטובר 2008 | נובמבר 2008 | דצמבר 2008

ינואר 2009 | פברואר 2009 | מרץ 2009 | אפריל 2009 | מאי 2009 | יוני 2009 | יולי 2009 | אוגוסט 2009 | ספטמבר 2009 | אוקטובר 2009 | נובמבר 2009 | דצמבר 2009

ינואר 2010 | פברואר 2010 | מרץ 2010 | אפריל 2010 | מאי 2010 | יוני 2010 | יולי 2010 | אוגוסט 2010 | ספטמבר 2010 | אוקטובר 2010 | נובמבר 2010 | דצמבר 2010

ינואר 2011 | פברואר 2011 | מרץ 2011 | אפריל 2011 | מאי 2011 | יוני 2011 | יולי 2011 | אוגוסט 2011 | ספטמבר 2011 | אוקטובר 2011 | נובמבר 2011 | דצמבר 2011

ינואר 2012 | פברואר 2012 | מרץ 2012 | אפריל 2012 | מאי 2012 | יוני 2012 | יולי 2012 | אוגוסט 2012 | ספטמבר 2012 | אוקטובר 2012 | נובמבר 2012 | דצמבר 2012

ינואר 2013 | פברואר 2013 | מרץ 2013 | אפריל 2013 | מאי 2013 | יוני 2013 | יולי 2013 | אוגוסט 2013 | ספטמבר 2013 | אוקטובר 2013 | נובמבר 2013 | דצמבר 2013

ינואר 2014 | פברואר 2014 | מרץ 2014 | אפריל 2014 | מאי 2014 | יוני 2014 | יולי 2014 | אוגוסט 2014 | ספטמבר 2014 | אוקטובר 2014 | נובמבר 2014 | דצמבר 2014

ינואר 2015 | פברואר 2015 | מרץ 2015 | אפריל 2015 | מאי 2015 | יוני 2015 | יולי 2015 | אוגוסט 2015 | ספטמבר 2015 | אוקטובר 2015 | נובמבר 2015 | דצמבר 2015

ינואר 2016 | פברואר 2016 | מרץ 2016 | אפריל 2016 | מאי 2016 | יוני 2016 | יולי 2016 | אוגוסט 2016 | ספטמבר 2016 | אוקטובר 2016 | נובמבר 2016 | דצמבר 2016

ינואר 2017 | פברואר 2017 | מרץ 2017 | אפריל 2017 | מאי 2017 | יוני 2017 | יולי 2017 | אוגוסט 2017 | ספטמבר 2017 | אוקטובר 2017 | נובמבר 2017 | דצמבר 2017

ינואר 2018 | פברואר 2018 | מרץ 2018 | אפריל 2018 | מאי 2018 | יוני 2018 | יולי 2018 | אוגוסט 2018 | ספטמבר 2018 | אוקטובר 2018 | נובמבר 2018 | דצמבר 2018

ינואר 2019 | פברואר 2019 | מרץ 2019 | אפריל 2019 | מאי 2019 | יוני 2019 | יולי 2019 | אוגוסט 2019 | ספטמבר 2019 | אוקטובר 2019 | נובמבר 2019 | דצמבר 2019

ינואר 2020 | פברואר 2020 | מרץ 2020 | אפריל 2020 | מאי 2020 | יוני 2020





צור קשר


QR Code
קוד זה מיועד לקריאה באמצעות טלפון נייד המצוייד במצלמה.

לפרטים נוספים:
www.QRCode.co.il

חדשות תיירות